伴隨著大模型、多模態(tài)、深度學習等技術取得重大突破，人工智能在健康服務、醫(yī)藥創(chuàng)新等多個場景中都展現(xiàn)出巨大的潛力。作為國內(nèi)最大的搜索引擎和全球領先的人工智能平臺，百度坐擁超級網(wǎng)絡接口和先進數(shù)字技術兩大護城河。借助以上優(yōu)勢成長起來的百度大健康事業(yè)群也積累了豐富的醫(yī)療資源、專業(yè)服務能力及垂直類大模型能力，并攜百度健康成為健康數(shù)智化的生力軍。對此，在上周召開的百度健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會中，就AI健康賦能、醫(yī)藥數(shù)字化營銷、醫(yī)療內(nèi)容生態(tài)等多個方面闡述了百度的數(shù)字健康戰(zhàn)略，讓業(yè)界看到這家AI頭部企業(yè)在醫(yī)療健康行業(yè)的宏愿與即將掀起的變革。

源頭賦能破解醫(yī)療“不可能三角”的數(shù)智之道

       AI大模型的到來能為醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)帶來什么？作為“全網(wǎng)獲取醫(yī)療健康信息的第一入口”、“全網(wǎng)最大的就醫(yī)決策平臺”，百度健康對此思考很深。在百度集團資深副總裁、百度大健康事業(yè)群組總裁何明科看來，AI有可能是破解“醫(yī)療不可能三角”的更高維度解決方案，幫助普通民眾實現(xiàn) “看得上病”、“看得起病”和“看得好病” 的健康愿景。

      為此，百度健康自去年9月份首發(fā)產(chǎn)業(yè)級醫(yī)療大模型——靈醫(yī)大模型，形成MOE+終端組件+智能體的三層技術架構(gòu)后，圍繞患者就醫(yī)旅程的各個環(huán)節(jié)，結(jié)合醫(yī)患藥各方需求，百度大健康事業(yè)群組醫(yī)療業(yè)務部總經(jīng)理張延東圍繞科普、互聯(lián)網(wǎng)診療、醫(yī)院智慧服務、醫(yī)院智慧診療、企業(yè)生產(chǎn)力升級這五大場景，在本次大會上對應發(fā)布了五款大模型應用產(chǎn)品。
      在健康科普方面，百度以AI健康助手為基礎，打造了涵蓋AI精準找醫(yī)生、AI醫(yī)學報告解讀、AI皮膚病識別、AI睡眠助手、AI用藥助手的1+N型智能體矩陣，滿足多種患者多元化的信息需求。
      疫情之后，線上診療平臺已經(jīng)成為公眾尋求醫(yī)療服務的新選擇。為了幫助醫(yī)生在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院執(zhí)業(yè)的全面提效，百度健康的在線醫(yī)療Copilot，深度接介入醫(yī)患匹配、智能問答、醫(yī)學質(zhì)檢、患者管理等全流程，全面提高互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)生的服務效率。
作為醫(yī)療服務的主戰(zhàn)場，實體醫(yī)療機構(gòu)與醫(yī)生是百度健康發(fā)力的核心場景之一。但在過去一段時間，受限于傳統(tǒng)方案的服務能力，智慧醫(yī)院建設中存在“建而不用”的問題。對此，百度健康接連提出AI+醫(yī)院智慧服務與AI+醫(yī)院智慧診療兩大解決方案，將AI技術與醫(yī)療場景深度結(jié)合，加快釋放技術紅利。
      對于患者在門診中掛錯號、掛上號、效率低的問題，百度健康推出AI智慧門診服務，綜合實現(xiàn)智能導診、智能候診室、智能加號等功能，初步實現(xiàn)了精準匹配患者與醫(yī)生，節(jié)約患者就診時間，提升患者就診體驗的產(chǎn)品目標。

而在專業(yè)診療場景中，百度健康在已有臨床決策支持系統(tǒng)（CDSS）的基礎上，基于大模型對系統(tǒng)持續(xù)升級，以打造醫(yī)生工作中的AI助手為目標，從病例生成、患者簡報，智能問答等幾個醫(yī)生核心關切的場景入手，針對不同等級醫(yī)院需求，為合作伙伴探索私有化的部署服務。

構(gòu)建完整醫(yī)藥營銷鏈路推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級

       在醫(yī)療之外，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展也是百度健康關注的重點領域。特別是隨著醫(yī)保綜合改革的持續(xù)推進，藥品經(jīng)營企業(yè)面臨的經(jīng)營壓力持續(xù)加大，推進數(shù)字營銷，落實全渠道融合破除銷售困局，成為全行業(yè)必須共同研討課題。
       目前，如何獲取流量，如何建立以內(nèi)容與品牌為核心的護城河，是當前醫(yī)藥行業(yè)公認的有效突圍路徑，在此方面百度健康具備天然優(yōu)勢?！澳壳鞍俣让刻煊?.3億人在進行健康問題搜索，其中大量是反復搜索，甚至有用戶在四天內(nèi)搜索七八十次”，百度大健康事業(yè)群組藥企營銷總經(jīng)理毛及的這段話充分體驗了百度健康在影響用戶就醫(yī)決策，進而賦能醫(yī)藥行業(yè)的巨大潛力。
       與普通商品消費不同，大部分用戶會在健康問題上做持續(xù)性地深究，反復驗證后才會作出決策和行動，百度健康基于對國民健康決策全過程的洞察，提出了醫(yī)藥數(shù)字化營銷新方法論——“三力模型”，即種草力、品牌力、經(jīng)營力。
        種草力是發(fā)現(xiàn)潛在需求的過程，百度健康依托數(shù)據(jù)分析能力，深入挖掘用戶的需求，提前布局用戶的信息搜索路徑節(jié)點，同時借助海量的專業(yè)醫(yī)療內(nèi)容，幫助用戶發(fā)現(xiàn)和重視所面對的醫(yī)療健康問題，并獲得相關領域的科學知識；品牌力則是引導用戶心智，形成增量轉(zhuǎn)化。百度健康在疑問解答的過程中，逐步收斂至醫(yī)藥品牌，幫助用戶高效建立對品牌及其解決方案的認知，帶來長期的大盤轉(zhuǎn)化，進一步提升醫(yī)藥平臺的營銷效果；最后承接后續(xù)服務完成存量管理的“經(jīng)營力”，則是指在百度健康為醫(yī)藥品牌提供了多個轉(zhuǎn)化路徑，包括在線問診、在線購藥等以及線下連鎖藥店、醫(yī)療機構(gòu)賦能等，幫助用戶無縫獲得所需的產(chǎn)品與服務。
       在提升企業(yè)品牌與內(nèi)容營銷能力的同時，百度健康也致力于為合作伙伴提供多種AI工具，促進產(chǎn)品在全渠道的終端轉(zhuǎn)化，共同構(gòu)建醫(yī)藥市場的完整營銷鏈路。百度大健康事業(yè)群組電商和商業(yè)部總經(jīng)理武曉云在本次大會上重點介紹了AI用藥助手與聚能計劃兩大解決方案。
在武曉云看來，考慮到藥品與醫(yī)療器械的商品特殊性，專業(yè)服務能力一直是影響消費者選擇購藥方式的重要因素，因此AI加持下的服務力將成為與價格力同等重要的行業(yè)武器。為此，百度健康一方面從垂直醫(yī)藥視角切入，著力打造AI用藥助手，用于提升健康服務過程中的藥品可及性、專業(yè)性，及購藥后的服務持續(xù)性，形成具備忠誠度與復購率的強服務模式；同時著力提升大健康門店的產(chǎn)出與效率，為合作伙伴提供匯聚百度優(yōu)勢資源，助力藥店生意增長的聚能計劃，其中包括門店私域運營、億級日活APP公域入口、基于LBS精準商域流量投放等多種形式，全面賦能合作伙伴經(jīng)營，助力門店生意新增長。

       除了上述針對服務力提升的解決方案外，實現(xiàn)可持續(xù)增量同樣是百度健康協(xié)助合作伙伴構(gòu)建完整營銷鏈路的重點。對于產(chǎn)業(yè)未來的可持續(xù)增量，百度健康也在布局基于百度生態(tài)的大健康閉環(huán)營銷解決方案，即通過豐富多樣的營銷方式與百度健康商城的內(nèi)循環(huán)優(yōu)勢，目前電商業(yè)務已經(jīng)實現(xiàn)了超300%的年增長、投放商家超1000家、覆蓋超45個大品類，還將新增“全球購”和半托管模式，持續(xù)擴大平臺優(yōu)勢。再配合百度健康的新增全球購模式、半托管模式，及各種權(quán)益幫扶計劃，攜手醫(yī)藥行業(yè)生態(tài)合作伙伴拉新挖潛，打造數(shù)字化營銷新鏈路，穿越發(fā)展周期，共贏全民健康新時代。

萬物向新深耕醫(yī)藥內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新

       近年來，全民健康意識在不斷增強，但與此同時用戶獲取健康科普仍然存在很多痛點，如信息繁雜、真?zhèn)坞y辨，同時圖片、語音等多模態(tài)無法交互，且適老化改造也有待進一步提升。
       在此之前，百度健康已經(jīng)清晰市場需求，并一直圍繞著權(quán)威專業(yè)和鮮活共情兩大方向進行相關建設。據(jù)百度大健康事業(yè)群組生態(tài)平臺部總經(jīng)理韓帥透露，在權(quán)威性上，百度健康致力于構(gòu)建以百度健康醫(yī)典為核心的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，百度健康醫(yī)典平臺合作的頂級醫(yī)生專家團成員已經(jīng)超過2800人，百度搜索結(jié)果中已經(jīng)有超過1億條回答是由醫(yī)生專業(yè)解答，由醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者提供內(nèi)容累計超過了3000萬篇，成為消費者獲取專業(yè)醫(yī)藥信息的關鍵平臺。
       與此同時，百度健康亦持續(xù)升級相關產(chǎn)品和內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，例如百度精編內(nèi)容讓更多用戶從更多維度、更專業(yè)的方式了解疾病知識；而圖片、操作類視頻、病案庫、醫(yī)典詞條等一系列內(nèi)容的豐富則可以讓用戶更直觀、更便捷地獲取多模態(tài)的醫(yī)療專業(yè)信息；經(jīng)驗筆記的建設則更貼近用戶自己的親身經(jīng)歷，通過更加鮮活、更加立體的方式，同用戶產(chǎn)生更多的共情。
       在升級C端內(nèi)容的同時，百度健康也在推進B端內(nèi)容升級。如百度健康的醫(yī)生服務類工具APP“有醫(yī)筆記”，就是通過AI技術為醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者提供工具提效，為行業(yè)提供學術交流、學習成長的平臺。同時百度健康也在思考聯(lián)動商業(yè)變現(xiàn)，如借助數(shù)據(jù)層面的用戶需求分析、內(nèi)容層面的創(chuàng)作支持、流量層面的權(quán)益賦能和內(nèi)容加熱，為合作伙伴提供多元化的商業(yè)能力。在韓帥的規(guī)劃中，百度健康將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手，探索多元變現(xiàn)的商業(yè)模式，共同建設繁榮的百度健康內(nèi)容生態(tài)。
       “給歲月以文明，而不是給文明以歲月”，這是劉慈欣在三體中的名句，但在何明科看來，百度健康更希望能夠“給歲月以健康”。打造全網(wǎng)最大的健康咨詢及就醫(yī)決策平臺，讓AI賦能“患醫(yī)藥”全鏈條，使科技普惠每個人的健康，是百度健康的宏愿與未來目標?！白Ｔ赣懈嗥髽I(yè)與我們攜手，在健康行業(yè)這條路上長坡厚雪，行穩(wěn)致遠?！焙蚊骺瓶偨Y(jié)道。

信息來源：醫(yī)藥經(jīng)濟報

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